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        互聯網廣告新規今日實行 短信營銷成為企業寵兒

          早有消息說,9月1日互聯網廣告新規要實行,本想著又是雷聲大雨點小,但今天打開百度等搜索引擎,發現原來標注的“商業推廣”字樣已經修改為“廣告”二字了,其他一些大型網站的推廣也表明了“廣告”二字,看來這次是真的狼來了。
         
          由于我國人們對廣告從心理有一種抵觸和排斥心理,原有的互聯網推廣明確標注“廣告”二字后,勢必會對原來的互聯網推廣效果產生沖擊。這時候短信營銷因其成本低、傳播速度快、發送時間靈活等優勢將成為不少企業營銷推廣的首選。
         
          下面小編針對互聯網廣告新規,選擇幾個主要推廣類型做下釋義,方便大家的理解:
         
          1、電商平臺各種推廣屬于廣告
         
          按照規定,互聯網廣告經營者發布廣告時,“互聯網廣告應當具有可識別性,顯著標明‘廣告’,使消費者能夠辨明其為廣告。”在此之前,電商平臺的廣告一直未被監管部門提及,甚至未被大多數網民知道。在淘寶、京東等平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”、 “商品精選”等標注無論在法律層面上還是在公眾一般認知層面上,都是屬于廣告,然而現在并未明確標注為“廣告”。
         
          互聯網廣告新規出臺,這些行業將會受到重大影響
         
          在《互聯網廣告管理暫行辦法》出臺之后,淘寶、京東等電商平臺搜索結果頁面中的推廣信息,例如“掌柜熱賣”廣告,將被納入廣告范疇管理。除此之外,電商平臺還有許多形式的廣告,比如愛淘寶頁面、熱賣單品;再比如京東搜索結果頁面的商家精選;還有一些平臺的站內搜索功能,比如58轉轉的“精準推廣”服務。這些原來書面上不叫“廣告”名稱各異的推廣信息同樣會被納入廣告法范疇,電商平臺可能需要調整期展示樣式,并加強對廣告的審核。廣告是淘寶等非自營電商平臺的核心商業模式,新的互聯網廣告管理辦法將對電商行業產生深遠影響。   推薦閱讀:樂信短信平臺優勢
         
          2、社交網絡需要標注廣告信息
         
          騰訊Q1財報顯示,廣告業務收入同比增長73%至人民幣47.01億元,這塊業務是僅次于游戲的現金牛業務,足見廣告在社交平臺上的重要性。騰訊廣告除了騰訊網和騰訊視頻等媒體業務之外,在QQ、微信等社交平臺上同樣有大量的廣告。其中一些屬于展示廣告,還有一些屬于原生廣告,即與非廣告內容樣式相似的廣告,例如微博的“熱門話題”其中的推廣信息。在新的管理辦法出臺之后,社交平臺的廣告必須明確標識,并按照《廣告法》對廣告進行審核。
         
          互聯網廣告新規出臺,這些行業將會受到重大影響
         
          3、搜索引擎推廣服務屬廣告
         
          《辦法》規定,“付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。”一直備受爭議的“搜索推廣”是不是廣告有了答案,在此之前,搜索推廣服務被認定為信息檢索技術服務,并不受《廣告法》約束,許多人對此持有不同看法,例如知名意見領袖魏武揮老師。現在,搜索引擎中的推廣服務除了會受到該辦法約束之外,還屬于《廣告法》管理范疇。
         
          今年上半年網信辦調查結果出來之后,百度、360、搜狗等各大搜索引擎均已在付費搜索內容上標識“商業推廣”字樣以進行明顯區分,并且信息審核質量也有了較大提升。新的管理辦法明確界定搜索推廣屬于廣告之后,“推廣”字樣必須更改為“廣告”,搜索引擎企業還需加大廣告審核力度以避免違反《廣告法》和《暫行辦法》,估計會有更多廣告主和廣告內容會被百度置之門外了,短期內收入還會有所影響。
         
          互聯網廣告新規出臺,這些行業將會受到重大影響
         
          4、禁止條款影響多個行業
         
          新辦法規定,互聯網廣告活動中不得有下列形式的不正當競爭行為:
         
          (一)提供或者利用應用程序、硬件等對他人正當經營的廣告采取攔截、過濾、覆蓋、快進等限制措施;
         
          (二)利用網絡通路、網絡設備、應用程序等破壞正常廣告數據傳輸,篡改或者遮擋他人正當經營的廣告,擅自加載廣告;
         
          (三)利用虛假的統計數據、傳播效果或者互聯網媒介價值,誘導錯誤報價,謀取不正當利益或者損害他人利益。
         
          還有,“未經允許,不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接等。”
         
          這幾條規定一下影響了不少行業,解決了之前互聯網上常見的一些爭端。瀏覽器攔截、過濾和覆蓋網站廣告已被明確禁止,一些主打廣告過濾功能的瀏覽器和插件,恐怕得連夜修改功能或開會討論轉型。第二點則有望解決電信運營商被用戶詬病比較大的問題,即流量劫持廣告,去年底今日頭條、騰訊等六家公司發布聯合聲明,呼吁抵制流量劫持問題,巨頭們都無奈的問題有望靠這個辦法解決。第三點則對刷微信閱讀、網站流量這類“刷”的行為進行了約束。最后一點則影響了郵箱運營平臺,不能在用戶郵件內容中插入廣告,而這是許多郵箱運營平臺現在的常見廣告模式,所謂內容關聯廣告。
         
          5、原生廣告優勢依然存在
         
          移動互聯網時代,因為手機屏幕太小,能展示的廣告十分有限,因此融入到搜索結果中、信息流內容中、新聞資訊中的“原生廣告”就很受歡迎:它們不占手機位置,與非廣告內容看上去很像,很容易吸引用戶點擊,轉化率更高。現在,幾乎所有廣告平臺都有原生廣告。新的管理辦法要求明確區分廣告內容,會不會影響原生廣告呢?當然會,標志之后用戶點擊前就會猶豫了,轉化率會有折扣。不過原生廣告在展示樣式上還是可以接近整體,網易新聞客戶端等平臺的原生廣告現在就已經有“廣告”標志,效果依然很好,原生光會被影響,但優勢還是會保留。
         
          6、彈窗效果將大打折扣
         
          新的管理辦法規定:
         
          “在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。”
         
          這簡直是大快人心,許多傳統網站,尤其是門戶網站會彈出全屏廣告,必須停留幾秒才自動關閉,有的還有個“關閉”按鈕,你點擊之后卻會進入廣告頁面,這類廣告以后是不能繼續了,用戶可以隨時關閉。騰訊QQ的mini窗、360安全助手的彈出窗口這類廣告形式是否會被影響還要看相關方解釋,畢竟這些可算是內容而不是廣告。這條規定會讓許多網站會變得干凈許多。
        (責任編輯:樂信企信通)
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